作為世界領(lǐng)先的奇異果銷售商，佳沛（Zespri）品牌22年來首次宣布更換logo，煥然一新的品牌形象為公司未來的持續(xù)增長(zhǎng)提供了強(qiáng)大動(dòng)力。
在2800家新西蘭種植商和1500家海外種植商的支持下，佳沛的營(yíng)業(yè)收入在2018/19年達(dá)到了31.4億美元。在市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭下，佳沛已經(jīng)朝著在2025年達(dá)成45億營(yíng)業(yè)額的目標(biāo)邁出了一大步。
佳沛新logo在柏林舉行的2020國(guó)際果蔬展（Fruit Logistica）上亮相，全新的視覺形象、廣告語和品牌愿景，讓消費(fèi)者瞬間感受到放佛咬一口佳沛奇異果的爽口風(fēng)味。同時(shí)，也更好地向大家傳遞了佳沛希望讓更多人、社區(qū)和環(huán)境從奇異果中獲益，獲取蓬勃生長(zhǎng)力量的美好愿望。
佳沛首席增長(zhǎng)官（CGO）Jiunn Shih說，新西蘭奇異果行業(yè)在佳沛品牌發(fā)展方面投入了大量資金，此次品牌煥新旨在為佳沛的下階段發(fā)展重新定位?！拔覀兛吹接姓{(diào)查表明，如今的消費(fèi)者在做出購(gòu)買決策前會(huì)更加深思熟慮，并且更傾向于尋找符合他們心理認(rèn)同與價(jià)值觀的品牌?！?/p>
“我們?yōu)榧雅娴钠髽I(yè)宗旨與價(jià)值觀感到自豪，包括作為我們后代守護(hù)者的角色，消費(fèi)者在佳沛更新的品牌形象中也可以看到這些?！盨hih先生表示，這次更新包括許多方面，包括研究佳沛如何更好地與消費(fèi)者建立感情聯(lián)系，以及如何建立更強(qiáng)大、直觀的品牌形象。“我們相信，新的品牌形象不僅會(huì)引起佳沛忠實(shí)粉絲的共鳴，還能激發(fā)新粉絲的興趣，幫助佳沛在新鮮農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中脫穎而出，從而繼續(xù)擴(kuò)大在全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)份額。”
從20世紀(jì)初，新西蘭引進(jìn)我國(guó)的獼猴桃至今，出產(chǎn)的奇異果已經(jīng)在全世界流行。目前，新西蘭奇異果暢銷全球70個(gè)國(guó)家，占全世界總產(chǎn)量的近28%，在每年5-12月的銷售期間，市場(chǎng)更是有70%的獼猴桃來自新西蘭。而新西蘭最大的獼猴桃產(chǎn)地是蒂普基，也被稱為是“世界獼猴桃之都”，位于新西蘭北島的蒂普基氣候溫暖，土壤肥沃，更是包攬了新西蘭70%的獼猴桃。每家每戶只需要種幾畝獼猴桃，便可以輕松成為百萬富翁，因此蒂普基也成了全國(guó)最富裕的小鎮(zhèn)。
（本文配圖為佳沛陽光金果）
即將展現(xiàn)在客戶與消費(fèi)者面前的佳沛標(biāo)志是一個(gè)綠色扇形圖案，以奇異果橫截面為造型，充滿張力，中間的紅色字體彰顯了品牌的活力與動(dòng)感。佳沛與世界領(lǐng)先的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)進(jìn)行了合作，測(cè)試消費(fèi)者對(duì)新logo與品牌形象的反應(yīng)。報(bào)告顯示，佳沛的常規(guī)顧客和普通用戶更傾向于選擇新logo。
（本文配圖為佳沛陽光金果）
Shih先生表示，消費(fèi)者更傾向于煥然一新的品牌，同時(shí)也顯示大家對(duì)健康更加重視，會(huì)主動(dòng)尋找健康、美味和天然的食物作為零食選擇。“佳沛奇異果不僅是世界上最有營(yíng)養(yǎng)的水果之一，味道也十分驚艷，健康又美味，無疑是消費(fèi)者的絕佳選擇。為了彰顯奇異果的健康營(yíng)養(yǎng)，我們推出了新的口號(hào)，make your healthy irresistible（暫譯為：無法抗拒的健康之選）?！?/p>
（本文配圖為佳沛陽光金果）
市場(chǎng)上的佳沛產(chǎn)品包裝將逐步更新為新的品牌形象，并于2020年5月開始投放市場(chǎng)。今年，佳沛公司投入了有史以來最大的一筆營(yíng)銷費(fèi)用，力求覆蓋盡可能多的消費(fèi)者，增強(qiáng)品牌影響力。
（新西蘭佳沛奇異果）
在宣布煥新logo之前，佳沛公司營(yíng)業(yè)收入首次達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的30億美元。就在2019年末，公司還宣布了在新西蘭商業(yè)化種植紅心奇異果品種，這將吸引更多消費(fèi)者選擇購(gòu)買奇異果。同時(shí)，佳沛下周將在新西蘭召開奇異果行業(yè)會(huì)議“Momentum 2020: Standing Up and Standing Out”，介紹佳沛如何進(jìn)行組織轉(zhuǎn)型以應(yīng)對(duì)行業(yè)未來的快速變化。
（新西蘭佳沛奇異果）
“目前，全球市場(chǎng)對(duì)健康食品尤其是奇異果的需求正在強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這對(duì)佳沛和奇異果行業(yè)來說都是真正激動(dòng)人心的時(shí)刻，”Shih表示，“我們迫不及待地想讓種植者與消費(fèi)者們看到我們的新logo，希望在未來的幾年中，能有更多人、社區(qū)和環(huán)境從奇異果中獲益，獲取蓬勃生長(zhǎng)的力量?！?/p>
（新西蘭佳沛奇異果）
（紅心獼猴桃苗木價(jià)格）
評(píng)論