走進(jìn)位于貴陽(yáng)的頂好果業(yè)時(shí)，滿眼都是亮眼的綠色，色彩的張力傳遞出一股向上生長(zhǎng)的力量，在這里，有關(guān)獼猴桃的元素遍布各個(gè)角落。
辦公大樓里，椅子和沙發(fā)皆綠，沙發(fā)的手感像極了獼猴桃，翠綠，毛茸茸。在大廳的陳設(shè)架上放著好多可愛的獼猴桃模型，玩偶，還有幾個(gè)未成熟就摘下的果子，其外觀身型與眾不同，勻稱的圓柱型，長(zhǎng)毛，翡翠綠的果肉。產(chǎn)自與貴陽(yáng)修文縣，在當(dāng)?shù)赜羞@樣一種說法“貴山貴水出貴長(zhǎng)”，所謂“貴長(zhǎng)”就是它的品種，也是修文當(dāng)?shù)胤N植獼猴桃的主要品種。
其獨(dú)特的地理環(huán)境，在冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，土壤以酸性或微酸黃壤為主，被業(yè)界專家稱之為“世界上最適合獼猴桃種植地區(qū)之一”早在上世紀(jì)八十年代開始，當(dāng)?shù)馗刹咳罕姸紖⑴c發(fā)展獼猴桃，部分群眾通過栽種獼猴桃走上了致富路，“要致富，種獼猴桃是出路”成了修文人的口頭禪。但由于管理粗放和無序競(jìng)爭(zhēng)，果農(nóng)之間相互砍價(jià)，導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期目標(biāo)。
一直以來，“地理標(biāo)志產(chǎn)品”、“原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品”等諸多背景是農(nóng)產(chǎn)品最常用的背書。然而同一區(qū)域由于不同的農(nóng)戶或經(jīng)營(yíng)者的種植（養(yǎng)殖）方法、使用的農(nóng)業(yè)投入品、管理模式及精細(xì)程度不同，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)與市場(chǎng)反響并不盡相同甚至差異很大。當(dāng)下，在各大品種都極大豐富的終端市場(chǎng)上，如何能從亂花迷眼中精確挑選自己中意的產(chǎn)品、嘗到熟悉的味道是消費(fèi)者最為關(guān)心的的事。打造品牌農(nóng)產(chǎn)品的呼聲漸高。
企業(yè)實(shí)力做后盾，“三件大事成就品質(zhì)獼猴桃”
貴州頂好果業(yè)股份有限公司的成立就由于修文縣當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的獼猴桃，為了保障產(chǎn)品品質(zhì)和現(xiàn)代化水果品牌建設(shè)，企業(yè)自成立起，干了這“三件大事”：
大事記一：引進(jìn)戰(zhàn)略合作伙伴，已經(jīng)建設(shè)完成并投入使用先進(jìn)的“動(dòng)態(tài)氣調(diào)保鮮庫(kù)”，通過將庫(kù)中的乙烯降到最低，以使得鮮果處于“休眠”狀態(tài)，從而延長(zhǎng)獼猴桃儲(chǔ)存時(shí)間長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月。同時(shí)公司配備全世界只有6條、全亞洲只有1條的Aweta光電無損分揀線，保證產(chǎn)品品質(zhì)整齊劃一。
大事記二：在獼猴桃原產(chǎn)種植基地安裝大數(shù)據(jù)可追溯系統(tǒng)，24小時(shí)監(jiān)測(cè)果園水果養(yǎng)護(hù)和成長(zhǎng)，確保獼猴桃在成長(zhǎng)過程中的安全、健康，這在國(guó)內(nèi)和國(guó)際都是領(lǐng)先的。
大事記三：建設(shè)“獼猴桃科技園”，而這正是獼猴桃產(chǎn)業(yè)鏈尖端的“黃金環(huán)節(jié)”，未來能夠?qū)崿F(xiàn)“品種領(lǐng)先和差異化”。沒有品種和差異化優(yōu)勢(shì)，就談不上品牌。
7不夠品牌做支撐，塑造時(shí)尚化品牌形象
在水果品牌化進(jìn)程中，有一個(gè)響亮吸引人的品牌名稱必不可少。頂好經(jīng)過積極探尋，打造了“7不夠”獼猴桃品牌，并形成了系列的、時(shí)尚化的視覺形象。從品牌名稱上，“7不夠”諧音正是“吃不夠”，讓人聯(lián)想到吃不夠的美味的獼猴桃。而在品牌logo上，三角形的logo相對(duì)于傳統(tǒng)方塊logo更易形成消費(fèi)者記憶點(diǎn)，和7不夠獼猴桃“山地小種”的獨(dú)特性形成呼應(yīng)。
在消費(fèi)升級(jí)的大浪潮下，消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)的要求越來越高，而這賦予了品牌更大的發(fā)展空間，而在獼猴桃市場(chǎng)上，7不夠已經(jīng)成為品質(zhì)獼猴桃的代名詞，成為品牌水果的代名詞！
線上+線下，5000萬“天羅地網(wǎng)”傳播
1.線上全網(wǎng)梯次推進(jìn)：京東，天貓，本來生活，千家微商，自有商城，全線聯(lián)動(dòng)
2.線下三大市場(chǎng)布局：華東嘉興市場(chǎng)，華南江南市場(chǎng)，華北新發(fā)地市場(chǎng)，三大中心輻射全國(guó)
3.專業(yè)渠道快速挺近：專業(yè)生鮮連鎖，全國(guó)連鎖KA大潤(rùn)發(fā)，沃爾瑪，家樂福，永輝等千家賣場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)入駐
貴州頂好果業(yè)股份有限公司本著沒有產(chǎn)地供應(yīng)鏈系統(tǒng)的“標(biāo)準(zhǔn)化”就沒有中國(guó)水果產(chǎn)業(yè)的“品牌化”的基本準(zhǔn)則實(shí)現(xiàn)對(duì)渠道模式創(chuàng)新決勝“最后一公里”
引領(lǐng)渠道商從“坐商”向“經(jīng)銷企業(yè)家”轉(zhuǎn)變
引領(lǐng)渠道商從“粗放”向“精細(xì)管理家”轉(zhuǎn)變”
引領(lǐng)渠道商從“批發(fā)”向“品牌運(yùn)營(yíng)家”轉(zhuǎn)變”
▲紅心獼猴桃果園
▲紅心獼猴桃果園
▲紅心獼猴桃
▲獼猴桃花粉廠家
▲獼猴桃苗
評(píng)論