央視“農(nóng)產(chǎn)品大家談”在蒲江喜來登酒店舉行

2016年1月14日，在這個時間為之駐足的早晨，以美麗田園風(fēng)光著稱的四川蒲江，迎來了來自全國各地的客人。2016年“農(nóng)產(chǎn)品品牌大家談”——互聯(lián)網(wǎng)+品牌農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展之路論壇在這里拉開序幕。

論壇活動現(xiàn)場座無虛席

第一輪討論嘉賓參與討論，嘉賓面前的桌子上擺滿了各種水果，蒲江獼猴桃和丑柑也其中。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品品牌”應(yīng)該到底怎么加才有利于農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展？在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”模式下，農(nóng)產(chǎn)品的品牌怎樣打造？這其中有哪些成功的案例可以借鑒呢？“互聯(lián)網(wǎng)+ 品牌農(nóng)產(chǎn)品”最關(guān)鍵的是什么呢？企業(yè)應(yīng)該怎樣在紛雜的市場中維護(hù)自己的已有品牌？如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”這種新的市場環(huán)境中去發(fā)展自己的品牌呢？ 國家部委、涉農(nóng)機(jī)構(gòu)、企業(yè)負(fù)責(zé)人、經(jīng)銷商、地方農(nóng)業(yè)和商務(wù)部領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)研究人員、中外媒體記者等對此進(jìn)行了深入探討。有種網(wǎng)小編特對嘉賓的精彩發(fā)言進(jìn)行了整理匯編，以供大家學(xué)習(xí)參考。

CCTV7農(nóng)業(yè)節(jié)目中國農(nóng)業(yè)電影電視中心副總編輯傅雪柳致辭

蒲江縣縣委副書記、縣長劉剛致辭

嘉賓認(rèn)真聽討論

嘉賓認(rèn)真聽討論

主持人與嘉賓互動

阿里巴巴研究院高級研究員張瑞東發(fā)言 現(xiàn)場嘉賓為蒲江獼猴桃品牌建設(shè)獻(xiàn)言獻(xiàn)策

張瑞東：線上銷售農(nóng)產(chǎn)品 消費(fèi)者反倒可以放心消費(fèi)

國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村部部長謝揚(yáng) 謝揚(yáng)：2016年國家將繼續(xù)支持農(nóng)村電商發(fā)展 ?陳金發(fā)

現(xiàn)場嘉賓為蒲江獼猴桃和柑橘品牌建設(shè)獻(xiàn)言獻(xiàn)策

嘉賓為發(fā)展蒲江丑柑做形象的舉例。

石述思：蒲江發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢是 不啥都種

中國農(nóng)業(yè)電影電視中心總編輯趙澤琨發(fā)言

浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任“互聯(lián)網(wǎng)+品牌農(nóng)產(chǎn)品”的成功，需要實(shí)現(xiàn)“品牌扶貧”與“電商扶貧”的融合扶貧。電商扶貧要以品牌化為引領(lǐng)，將品牌化作為電商化的核心和靈魂，才能走得更遠(yuǎn)。

石述思 ：中國互聯(lián)網(wǎng)+很像一個新疆的藝人阿迪力走一條鋼絲，一邊是互聯(lián)網(wǎng)+帶給我們嶄新的一個機(jī)遇，另一邊是我們一定要做強(qiáng)我們的實(shí)體。我認(rèn)為只有互聯(lián)網(wǎng)+和中國實(shí)體的結(jié)合，我們的國家才能夠真正意義上的強(qiáng)大，我們的消費(fèi)者的利益才能得到保障，它是一個平衡。
O2O為什么批量倒閉，因?yàn)樯厦娴腛特別厲害，線上的O都特別牛，線下不靈，O2O的問題就是上面的O。2016年講農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)+，關(guān)鍵就在下面的O，回到實(shí)體，回到產(chǎn)品力，回到農(nóng)業(yè)產(chǎn)品本身。
蒲江的優(yōu)勢我們能看出來，三大支柱產(chǎn)業(yè)都是垂直的，他們不貪，不啥都種，有茶葉、獼猴桃、橙子就夠了，做的越細(xì)越好,很精準(zhǔn)。第二個建議，以蒲江為名，在品牌的塑造上，人格化一點(diǎn)，讓人做后盾。第三個，工業(yè)物流迅速的發(fā)展，消費(fèi)物流，工業(yè)的物流，只有農(nóng)業(yè)物流的充分發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)服務(wù)零距離，農(nóng)產(chǎn)品貴在鮮、新。

張瑞東 ：從2009年開始到2015年“雙11”辦了7屆，第一屆整個大平臺是5000多萬的成交額，2015時達(dá)到了912個億。我們看農(nóng)產(chǎn)品的話，會更加的驚人，因?yàn)榈谝荒曛挥?.5萬多的農(nóng)產(chǎn)品通過“雙11”銷售過去，2015年的時候，這912億里面已經(jīng)有24.56億的農(nóng)產(chǎn)品，增幅是28000倍，從這里也可以看到農(nóng)產(chǎn)品這幾年在飛速增長的態(tài)勢。
如果從業(yè)內(nèi)來講，我覺得這個數(shù)字還是少。在已經(jīng)到來的互聯(lián)網(wǎng)+時代，大家最注重的是食品安全問題。其實(shí)線上銷售農(nóng)產(chǎn)品，它最大的優(yōu)勢就是可以數(shù)據(jù)化，包括生產(chǎn)過程等整個過程都可以進(jìn)行數(shù)據(jù)化，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式，很多溯源的方式都可以直接直觀的展現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，消費(fèi)者反倒可以更放心的進(jìn)行消費(fèi)，因此我預(yù)計(jì)接下來的幾年農(nóng)產(chǎn)品電商還會有一個持續(xù)的大的發(fā)展。
我認(rèn)為在信息經(jīng)濟(jì)時代，更多的對于品牌的意義，可能是服務(wù)的品牌，更多的服務(wù)加在品牌里面，使得這個品牌的概念有新的延展。

黃正中：作為傳統(tǒng)實(shí)體零售超市，家樂福在過去15年里致力于農(nóng)超項(xiàng)目的推進(jìn)，走進(jìn)源頭，深入產(chǎn)地，去找到可信任和信賴的農(nóng)戶合作，我們才能把他的產(chǎn)品引入到我們終端機(jī)構(gòu)銷售，然后走進(jìn)老百姓的餐桌。這就是我們稱之的讓顧客可以信賴。
在今天，雖某種程度上互聯(lián)網(wǎng)對我們造成了一定的顧客群體的影響，但我們也可借助互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展來打造體系的建設(shè)，比如農(nóng)產(chǎn)品的可追溯體系，一掃二維碼就知道這個產(chǎn)品來自于哪，甚至我們可以做到把農(nóng)戶的照片和農(nóng)戶生產(chǎn)過程中使用農(nóng)藥的記錄都放在上面讓消費(fèi)者一一閱讀，來贏得顧客對傳統(tǒng)超市的信賴，這是一個很好的途徑。
最近，我們手機(jī)的APP也上市了。我們有一個很好的優(yōu)勢，我們有線下的實(shí)體店，如果我們在全國的門店有一兩千家的時候，我們做O2O的優(yōu)勢就顯而易見了，其實(shí)農(nóng)產(chǎn)品的難點(diǎn)都是在最后一公里，如何把你的服務(wù)更接近于顧客，你才會贏得這個O2O，我們會聚焦在O2O的領(lǐng)域，去為我們未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展鋪路。
總之，沒有好的產(chǎn)品，不管線下還是線上，你都得不到顧客的忠誠度，誠信的好的產(chǎn)品才是最根本最關(guān)鍵的。