陜西咸陽武功獼猴桃區(qū)域公用品牌估值10億元

從2020年第六屆中國(guó)果業(yè)品牌大會(huì)上傳來喜報(bào)，陜西咸陽武功獼猴桃區(qū)域公用品牌估值10億元，表現(xiàn)搶眼。

（陜西獼猴桃）

10.6萬畝獼猴桃，近10萬畝掛果，陜西武功縣的獼猴桃不僅走進(jìn)了全國(guó)各地消費(fèi)者的果籃，也開啟了當(dāng)?shù)胤N植戶的幸福生活。

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武功鎮(zhèn)尚坡村貧困群眾郭呼玲在陜西綠益隆農(nóng)林有限公司基地里采摘獼猴桃

貧困群眾的“致富果”

走進(jìn)武功縣尚坡村，一排排水泥架子整齊地矗立在地里，獼猴桃密密匝匝的掛滿枝頭，三三兩兩的村民一邊在田間摘果，一邊諞著閑傳，不時(shí)傳出爽朗的笑聲。

誰能想到，6年前，這片土地由于離村莊遠(yuǎn)，都是半種半撂的傳統(tǒng)耕地。

（陜西獼猴桃）

精準(zhǔn)扶貧號(hào)角吹響時(shí)，武功各級(jí)扶貧干部就有了從盤活脫貧產(chǎn)業(yè)上“突圍”的共識(shí)，縣委、縣政府為群眾提供了以獼猴桃種植為主的產(chǎn)業(yè)“菜單”，每畝補(bǔ)助近千元資助群眾購(gòu)買種苗及種植所需的水泥桿、鐵絲等。

但起初，大部分的貧困群眾都處于觀望態(tài)度，不愿意種植。“那個(gè)時(shí)候擔(dān)心掌握不了技術(shù)，要是種植失敗，這一家子的生計(jì)咋整?”尚坡村貧困群眾徐小娥坦言，她直接將幫扶干部掃地出門了。

（獼猴桃花粉）

村民不愿種，這給駐村工作隊(duì)當(dāng)下潑了一盆冷水。該村駐村第一書記李計(jì)國(guó)介紹說:“村里大多數(shù)貧困戶是因病和缺乏勞力而致貧的,難以靠自身能力發(fā)展產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過與村里農(nóng)戶們多次研究后，我們一致認(rèn)為，尚坡村的獼猴桃花粉要做成致富產(chǎn)業(yè)，出路只有一條，那就是引入龍頭企業(yè)，用企業(yè)化經(jīng)營(yíng)理念，同農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化、品牌化的趨勢(shì)接軌。”

（陜西獼猴桃）

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武功群眾正在自家果園采摘獼猴桃

于是，2015年尚坡村招商引入陜西綠益隆農(nóng)林公司，種植翠香、徐香等品種獼猴桃1800多畝。在這基礎(chǔ)上，該公司對(duì)周邊貧困戶采取“土地租金+務(wù)工薪金+分紅股金+托管服務(wù)+技術(shù)服務(wù)+代銷服務(wù)”的“3金+3服”產(chǎn)業(yè)幫扶措施，流轉(zhuǎn)貧困戶土地162戶206畝，吸納37個(gè)政村997戶建檔立卡戶產(chǎn)業(yè)資金624萬元，每年按照最少8％比例分紅，還提供600多個(gè)就業(yè)崗位，開展陽光金果獼猴桃技術(shù)培訓(xùn)受益3200多人，帶動(dòng)群眾發(fā)展獼猴桃種植2000多畝，支持公司技術(shù)員包抓貧困群眾，適時(shí)提供技術(shù)指導(dǎo)，按需進(jìn)行產(chǎn)業(yè)托管，并以略高于市場(chǎng)價(jià)對(duì)貧困戶種植獼猴桃收購(gòu)包銷。

（咸陽獼猴桃）

近年來，武功縣不斷從規(guī)范種植環(huán)節(jié)入手，不斷提升果質(zhì)，修煉強(qiáng)大“內(nèi)功”，實(shí)現(xiàn)了獼猴桃100%無公害，70%以上達(dá)到綠色標(biāo)準(zhǔn)，15%以上達(dá)到有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，被“全球百大優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地·天貓直供”確定為獼猴桃原產(chǎn)地，榮膺2019年度豐收購(gòu)物節(jié)六大“千噸俱樂部”成員站點(diǎn)第一名，獼猴桃產(chǎn)業(yè)帶更是整體入選了“春蕾計(jì)劃”首批標(biāo)桿品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)品帶，有力地帶動(dòng)了農(nóng)民群眾增收致富。

（咸陽獼猴桃花粉）

獼猴桃背后的“銷售網(wǎng)”

早在2016年，武功就邀請(qǐng)浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心課題組全面分析武功獼猴桃產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，著力打造“特色牌”“差異牌”，將功夫元素與獼猴桃結(jié)合，借用擬人化的表達(dá)方式，推出了頭戴斗笠、身披斗篷的“武功小子”，作為武功獼猴桃品牌卡通代言形象。2016年6月，武功縣正式運(yùn)營(yíng)實(shí)施《武功獼猴桃品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，推出獼猴桃區(qū)域公用品牌“武功獼猴桃”，注冊(cè)形象品牌“武功小子”，“下功夫，成好果！”的廣告語也叫響市場(chǎng)，登上楊凌農(nóng)高會(huì)，成功亮相國(guó)際大舞臺(tái)。

（陜西咸陽獼猴桃）

“武功人堅(jiān)韌、有恒心，縣委書記、縣長(zhǎng)十分有遠(yuǎn)見地注冊(cè)了武功獼猴桃區(qū)域品牌，我們優(yōu)質(zhì)的果子借著全縣大品牌，銷路更廣，價(jià)值更高?！本G益隆公司董事長(zhǎng)劉曉峰介紹說?！翱h委書記線上推廣，縣長(zhǎng)直播帶貨，全縣上下合力打造，讓“武功小子”在市場(chǎng)叫得響當(dāng)當(dāng)，園里獼猴桃已被定得差不多了，這樣的好行情，讓跟我發(fā)展獼猴桃的400余戶群眾信心足足的！”根據(jù)他的估算，今年產(chǎn)量保守估計(jì)能有1200噸左右，產(chǎn)值將達(dá)720萬元。

（色澤味道俱佳的陽光金果）

“武功”獼猴桃除了苦練品質(zhì)“內(nèi)功”外，還修煉了電商銷售的“飛毛腿”和消費(fèi)扶貧的“組合拳”兩套外功。

（徐香獼猴桃）

“作為天貓農(nóng)場(chǎng)首個(gè)數(shù)字化基地，疫情期間，我們120萬斤獼猴桃通過電商平臺(tái)銷售一空”。在南仁社區(qū)健康果業(yè)千畝果園里，董事長(zhǎng)校景成一邊帶著工人摘果，一邊告訴記者。這個(gè)遠(yuǎn)近聞名的獼猴桃種植能人，現(xiàn)在和西北最大的農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)成了“親密合作伙伴”，每天都要在平臺(tái)上通過視頻“即視對(duì)話”。

（陜西獼猴桃）

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“吃貨楠哥”團(tuán)隊(duì)直播網(wǎng)紅余姣正在售賣武功獼猴桃

一頭連著田間，一頭連著餐桌，涉農(nóng)電商讓生產(chǎn)和消費(fèi)“無縫對(duì)接”起來。目前，武功共有336家電商企業(yè)和87家快遞企業(yè)，一年僅獼猴桃這一項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品線上發(fā)貨就達(dá)到9萬噸。

9月1日，在武功鎮(zhèn)洛陽村，陜西西域美農(nóng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司聯(lián)合抖音官方賬號(hào)“山貨上頭條”攝制組，正在村里種植園內(nèi)通過抖音小視頻集中宣傳武功獼猴桃，武功縣縣長(zhǎng)姚俊峰在直播間向全國(guó)觀眾積極推薦武功獼猴桃。

（陜西獼猴桃價(jià)格多少錢一斤）

這幾天，武功縣1個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園、2個(gè)縣級(jí)電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)中心、8個(gè)鎮(zhèn)級(jí)電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)站、95個(gè)村級(jí)電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)點(diǎn)全面為豐收的獼猴桃運(yùn)轉(zhuǎn)起來，336家電商企業(yè)、40家快遞公司全部到了田間地頭收購(gòu)獼猴桃，1400多個(gè)體網(wǎng)店、2800人的微商都在為獼猴桃銷售忙碌，300多家“智慧鄉(xiāng)村”小店和農(nóng)村淘寶網(wǎng)點(diǎn)將村里的獼猴桃放在網(wǎng)站“c位”，一顆顆獼猴桃搭乘“武功快車”飛出武功，飛向全國(guó)，不到2天就進(jìn)入了千家萬戶。

目前，打開武功縣干部群眾的朋友圈全都是獼猴桃銷售的廣告，縣委、縣政府鼓勵(lì)各級(jí)黨員干部將朋友圈、微信群，變成銷售農(nóng)產(chǎn)品“云端大賣場(chǎng)”。

河道社區(qū)河?xùn)|村駐村第一書記李毅發(fā)現(xiàn)因疫情影響，群眾種植的獼猴桃銷售困難，立即聯(lián)系了“娘家”武功縣聯(lián)通公司通過省工會(huì)組織咸陽聯(lián)通、榆林聯(lián)通、西安聯(lián)通等兄弟單位，購(gòu)買了河?xùn)|村獼猴桃2.2萬斤，助力貧困戶毛收入12.1萬元。

(陜西紅心獼猴桃采摘）

河?xùn)|村建檔立卡貧困戶宋曉綢開心地說著，“多謝武功縣聯(lián)通公司的員工以每斤5元的高價(jià)，將我家8千斤獼猴桃購(gòu)買一空，我現(xiàn)在手里摸著票子，都不敢相信這一切是真的。”

近期，武功縣還授牌了第一批3家消費(fèi)扶貧試點(diǎn)企業(yè)，認(rèn)定了128個(gè)扶貧（農(nóng)）產(chǎn)品目錄，推薦4家企業(yè)5個(gè)扶貧產(chǎn)品通過了國(guó)扶辦認(rèn)定，開展扶貧產(chǎn)品進(jìn)校園、進(jìn)超市、進(jìn)市場(chǎng)、進(jìn)醫(yī)院、進(jìn)小區(qū)、進(jìn)機(jī)關(guān)的“六進(jìn)”活動(dòng)，并在陜西美農(nóng)公司設(shè)立了“消費(fèi)扶貧地方館”，鮮生云倉(cāng)公司建立了“消費(fèi)扶貧專區(qū)”，泰和特產(chǎn)商行布置了“消費(fèi)扶貧專柜”，多措并舉擴(kuò)大消費(fèi)渠道，獼猴桃等消費(fèi)扶貧產(chǎn)品銷售額達(dá)到1.41億。

(陜西獼猴桃采摘）

產(chǎn)業(yè)發(fā)展孕育的“小康夢(mèng)”

獼猴桃既是技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，也是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。

2018年，尚坡村成立了集體經(jīng)濟(jì)合作社，采取“黨支部+合作社+集體經(jīng)濟(jì)+貧困戶”的模式，帶動(dòng)更多的群眾加入到發(fā)展獼猴桃種植的行列。目前，村里從綠益隆公司回購(gòu)了27畝掛果獼猴桃，發(fā)展村集體經(jīng)濟(jì)，雖然不是盛果期，但產(chǎn)值也將達(dá)到22萬元。

“這片獼猴桃不僅能夠幫助我增加收入，也是我們走向小康的希望和底氣。”采訪中，筆者在園區(qū)遇到了正在從事獼猴桃田間管理的貧困戶尚迎路,他說:“在村集體經(jīng)濟(jì)的獼猴桃園里務(wù)工，離家近，一天還能掙80元的勞務(wù)費(fèi)，一年僅勞務(wù)收入就有1萬多元，這是村里為我們找到的一條脫貧致富的好路子?！?/p>

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工人們正將獼猴桃貼簽、裝盒，做好電商發(fā)貨準(zhǔn)備工作

近11萬畝的獼猴桃，栽種、授粉、剪枝、采摘，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都離不開人工。在綠益隆公司，無論是務(wù)工、技術(shù)管理，還是公司勤雜，都可以見到貧困戶的身影，共有47名貧困戶常年在這里務(wù)工，該獼猴桃基地也被認(rèn)定為市縣就業(yè)扶貧基地。

這是武功縣以涉農(nóng)企業(yè)和村集體經(jīng)濟(jì)解決貧困勞動(dòng)力就業(yè)脫貧的一個(gè)縮影。尤其在今年，面對(duì)疫情帶來的就業(yè)難題，涉農(nóng)企業(yè)和村集體經(jīng)濟(jì)為武功縣“內(nèi)安外輸”雙向發(fā)力、解決就業(yè)問題提供了重要保障。目前，共有183個(gè)村發(fā)展了村集體經(jīng)濟(jì)，讓1590多名貧困群眾在家門口就業(yè)；認(rèn)定了29家社區(qū)工廠和就業(yè)扶貧基地，安置貧困勞動(dòng)力198人。

（陽光金果G3花粉）

獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的效應(yīng)，不僅局限在幫助村民增收上，還在一定程度上改善了村里的壞風(fēng)氣。

尚小朋是尚坡村出了名的“壘長(zhǎng)城”專業(yè)戶。因?yàn)榇蚺祁櫜簧霞?，家人之間的感情日趨冷淡，吵架成為他家的主旋律。為調(diào)解他家的矛盾，村干部把他家門檻都要踏破了。村里獼猴桃園建成后，村干部多次上門勸說他進(jìn)園就業(yè)。現(xiàn)在的他，每天都在村里的獼猴桃園里忙碌，“忙著掙錢還來不及，哪還有工夫打麻將？”

（東紅獼猴桃花粉批發(fā)團(tuán)購(gòu)）

依靠獼猴桃產(chǎn)業(yè)，有了集體經(jīng)濟(jì)收入的尚坡村，將“愛心超市”紅紅火火地干了起來。小到一包鹽，大到一床被，十幾種商品擺滿貨架，積分兌換標(biāo)簽對(duì)應(yīng)張貼，面貌干凈而又整潔?！按謇飷坌某心苡脛趧?dòng)換積分，積分兌物品，我一下子感了興趣，人變得勤快了，精神面貌也好了，平時(shí)村里有什么集體活動(dòng)，都主動(dòng)報(bào)名參加，到現(xiàn)在用積分兌換了好多日常生活物品呢！”尚坡村貧困殘疾人尚巨會(huì)向記者細(xì)數(shù)著愛心超市帶給他的變化。

（獼猴桃花粉）

一顆顆獼猴桃引起的連帶效應(yīng)正在激活一個(gè)縣域的創(chuàng)新能力。據(jù)了解，武功縣正在以鄉(xiāng)村振興為新的航線，以發(fā)展獼猴桃的思路和魄力，加快推進(jìn)奶山羊、設(shè)施大棚、特色種養(yǎng)、鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)民群眾在全面小康的路上走得行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

獼猴桃傳入新西蘭后被稱為奇異果，目前，獼猴桃栽培生產(chǎn)分布于世界5大洲23個(gè)國(guó)家和地區(qū)，據(jù)2020年9月在第九屆中國(guó)(國(guó)際)獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上正式發(fā)布的《中國(guó)獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2020)》中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近10年來，全球獼猴桃栽培面積和產(chǎn)量的增長(zhǎng)速率分別為71.25%和55.58%，獼猴桃已經(jīng)躋身于世界主流消費(fèi)水果之列。中國(guó)是獼猴桃的原產(chǎn)地，20世紀(jì)早期被引入新西蘭。截止2019年底，全國(guó)獼猴桃栽培面積436萬畝，總產(chǎn)量達(dá)300萬噸，掛果面積和產(chǎn)量仍然穩(wěn)居世界第一。